Retargeting, yani yeniden pazarlama, bir web sitesini ziyaret etmiş ancak satın alma işlemini tamamlamamış veya belirli bir eylemi gerçekleştirmemiş kullanıcıları hedefleyerek onlara tekrar ulaşmayı sağlayan bir dijital pazarlama stratejisidir. E-ticarette sıklıkla kullanılan bu yöntem, satışları artırmak ve müşteri sadakatini güçlendirmek için etkili bir araçtır.
Retargeting reklam çeşitleri ise farklı hedefleme seçenekleri ve reklam formatları sunarak işletmelere daha kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturma imkanı tanır.
1. Standart Retargeting
- Tanım: Web sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılara yöneliktir.
- Hedefleme: Siteye giren her kullanıcı, belirli bir süre boyunca reklamınızı görür.
- Örnek: Bir kullanıcı kıyafet mağazanızın ana sayfasını ziyaret ettiğinde, daha sonra farklı sitelerde gezinirken ürünlerinizin reklamlarını görebilir.
2. Ürün Bazlı Retargeting
- Tanım: Belirli bir ürüne ilgi gösteren kullanıcılara özel reklamlar gösterilir.
- Hedefleme: Kullanıcı bir ürünü incelediğinde veya sepete eklediğinde, bu ürüne özel reklamlar gösterilir.
- Örnek: Bir kullanıcı bir akıllı telefonu inceledikten sonra, farklı sitelerde bu telefonun reklamlarını görür.
3. Sayfa Bazlı Retargeting
- Tanım: Ziyaret edilen sayfaya göre farklı reklamlar gösterilir.
- Hedefleme: Kullanıcı belirli bir sayfayı (örneğin, “Hakkımızda” sayfası) ziyaret ettiğinde, bu sayfaya özel reklamlar gösterilir.
- Örnek: Bir kullanıcı “İndirim” sayfasını ziyaret ettiğinde, indirimli ürünlerin reklamlarını görür.
4. Davranışsal Retargeting
- Tanım: Kullanıcının site içindeki davranışlarına göre hedefleme yapılır.
- Hedefleme: Kullanıcının sitede geçirdiği süre, tıkladığı linkler, izlediği videolar gibi davranışlar analiz edilerek reklamlar kişiselleştirilir.
- Örnek: Bir kullanıcı bir ürün kategorisinde uzun süre kaldıysa, bu kategoriye ait diğer ürünlerin reklamları gösterilir.
5. Zaman Bazlı Retargeting
- Tanım: Kullanıcının siteyi ziyaret ettiği zamana göre hedefleme yapılır.
- Hedefleme: Kullanıcı belirli bir saatte veya günde siteyi ziyaret ettiğinde, bu zaman dilimine özel reklamlar gösterilir.
- Örnek: Bir kullanıcı gece yarısı siteyi ziyaret ettiğinde, gece alışverişi için özel indirimler sunan reklamlar gösterilir.
6. Kombine Retargeting
- Tanım: Yukarıdaki tüm yöntemlerin bir kombinasyonudur.
- Hedefleme: Birden fazla kriter bir araya getirilerek daha spesifik hedeflemeler yapılır.
- Örnek: Bir kullanıcı sepete bir ürün ekledikten sonra, belirli bir süre içinde siteye geri dönmediyse ve aynı zamanda mobil cihaz kullanıyorsa, bu kullanıcıya özel bir indirim kodu sunulabilir.
Retargeting’in Avantajları:
- Yüksek Dönüşüm Oranları: Hedefli reklamlar sayesinde satışları artırır.
- Marka Farkındalığı: Marka bilinirliğini artırır.
- Müşteri Sadakati: Müşterilerle daha güçlü bağlar kurar.
- Ölçülebilirlik: Kampanya performansını kolayca takip edebilirsiniz.
Sonuç olarak, retargeting reklamları, e-ticaret işletmelerinin satışlarını artırmak ve müşteri deneyimini iyileştirmek için etkili bir araçtır. Farklı hedefleme seçenekleri ve reklam formatları sayesinde işletmeler, kendi hedef kitlelerine özel kampanyalar oluşturabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilirler.
